Le site seemoz.org a récemment publié les résultats d'une étude sur les "Ranking Factors" réalisée auprès de 72 experts SEO*.
Ce qui m'interpelle au premier regard est l'importance encore accordée aux mots clefs DANS le nom de domaine. Cette technique ressort en troisième position, juste après les mots clefs utilisés dans les titres des pages et plus précisément ceux qui débutent le titre.
On retrouve ensuite l'importance de la bonne hiérarchisation des pages avec la balise h1.
Autre point qui m'interpelle est le peu d'importance accordé à l'URL Rewriting, qui pour moi pointe dans le top 3. Or l'étude la positionne seulement au 10ième rang avec une importance faible.
Il est à noter une confirmation que le contenu unique est favorisé, et que tout "Duplicate Content" est banni.
Concernant les liens depuis d'autres sites, il est important de souligner l'importance accordée aux mots clefs dans les liens externes. Il est donc plus efficace qu'un site partenaire pointe vers De nouvelles idées que Le blog de Sam Hickmann si je souhaite être positionné sur la thématique "Nouvelles idées".
Il est également plus efficace (et cela parait logique) qu'un site populaire fasse un lien vers votre site plutôt que 10 petits sites sans importance.
Parmi les techniques a absolument éviter, on retrouve le cloaking, des liens depuis les sites web reconnus comme étant des spammeurs, un serveur souvent down, écrire du texte de la même couleur que le fond, la répétition outrageuse d'un mot clef dans une même page, la prolifération de liens externes avec le même mot clef, etc.
Au niveau de la géolocalisation d'un site (et donc du ciblage de son marché), l'importance du TLD est très marquée. Un site destiné au marché français se doit d'être en .fr.
En second critère on retrouve la langue du contenu puis les liens externes depuis des sites géolocalisés sur la même région.
Je vous invite consulter l'étude à l'adresse suivante : http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#overview
* SEO : Search Engine Optimization
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